Главная задача маркетолога – минимизировать усилия по продажам. Маркетинг – это ни в коем случае не поиски хитроумных способов избавиться от товара. Это настоящее искусство формирования ценности для потребителя, его готовности к покупке. Высочайшая конкуренция между товарами / услугами снижают роль рациональных факторов при выборе, и тем больший вес имеет маркетинг.
ЧТО ВХОДИТ В ОБЯЗАННОСТИ МАРКЕТОЛОГА
Главная цель маркетинга – это заработок денег для компании, за счет различных инструментов. Сюда могут входить маркетинговые акции, реклама, PR и многое другое.
Функционал маркетолога на примере компании розничной торговли:
- продвижение товарных групп, направлений, отдельных магазинов;
- формирование акционных предложений (Успей купить, Цена недели, Супер скидка, Счастливый час и т.д.);
- медиапланирование (выбор СМИ для показа рекламы);
- поддержание акций производителей;
- ежемесячный анализ предложений и цен конкурентов;
- контроль торговых точек по брендбуку (контроль соблюдения требований к фасадной вывеске, оформлению входной группы, зоны приветствия, табличек в зале, элементов навигации по торговой точке, модуль панелей с названием отделов, ценников, оформление паллет, касс, информационного стенда);
- отчетность и аналитика по акциям.
ВАРИАНТЫ ГДЕ РАБОТАТЬ
- Работа в маркетинговом агентстве. Востребованные услуги – маркетинговые исследования, интернет реклама, PR, брендинг.
- Работа в интернет агентстве чаще всего предполагает функционал цифрового маркетинга: аудировние сайтов, анализ юзабилити (удобства пользования сайтом), A|B-тестирование (оценка эффективности двух вариантов одной и той же страницы сайта), настройка рекламы в Яндекс и Google, SEO (мероприятия для вывода сайта в топ), SMM (продвижение в соц сетях).
- Работа фриланс. К фрилансерам чаще всего обращаются за услугами цифрового маркетинга: поисковая оптимизация, контент-маркетинг, ведение и раскрутка соц сетей, e-mail маркетинг и рассылки, реклама Яндекс Директ и Гугл Эдвордс.
- Работа в частной компании зависит от ее размера и специфики деятельности и может охватывать весь спектр маркетинговых задач (менеджер по маркетингу, рекламе, PR, GR) или быть узко специализированной:
- маркетолог-исследователь: исследования рынка, сбыта товара, рекламной политики, бренда и т.д.;
- affiliate-менеджер: управление партнерскими программами;
- e-mail маркетолог: создание почтовых рассылок пользователям;
- директолог: настройка и ведение рекламной компании в Яндекс и Гугл;
- таргетолог: настройка и ведение рекламной компанией в соц сетях;
- smm менеджер: ведение групп в соц сетях;
- трейд-маркетолог: организация мероприятий торгового маркетинга (акций, дегустаций, презентаций и т.д.);
- геомаркетолог: маркетинговые исследования перспективности территорий для расширения бизнеса.
Вариант карьеры можно посмотреть на примере резюме маркетолога.
Часто в маркетинг приходят люди из сферы продаж. Например, имея опыт менеджера по продажам рекламы, в функционал которого входит ведение рекламной кампании клиента, участие в написании сценариев роликов, размещение в определенное время и т.д. Или менеджера по продажам любого другого продукта / услуги, поскольку есть тесный контакт отдела маркетинга и продаж, совместное продумывание новых форм продвижения, подготовка и участие в выставках и многое другое.
МАРКЕТОЛОГ ПЛЮСЫ И МИНУСЫ ПРОФЕССИИ
Сложности профессии:
- Маркетинговые мероприятия требуют серьезных бюджетов. И каждый рубль, вложенный в них должен окупиться. Ответственность за результаты продаж заставляет понервничать.
- Сложное отношение к маркетингу со стороны многих собственников и руководителей фирм. Нужно постоянно доказывать свою эффективность и значимость Вашего функционала для компании, так как всегда есть те, кто пытается обесценить Вашу деятельность.
- Маркетолог находится на передовой. Впереди фронт (потребители, поставщики, конкуренты), а за ним тыл (руководство и производство), поэтому это работа между молотом и наковальней.
Радости профессии:
- Маркетолог своими знаниями влияет на поведение людей, на их предпочтения и само по себе осознание этого факта – большой кайф!
- Прекрасный выбор для творческих людей, которые любят создавать что-то новое. Но при этом следует помнить, что маркетинг это не только креативные идеи, но и точные экономические расчеты, работа с огромными базами данных и работа с людьми.
- Широкие возможности работать фриланс.
- В маркетинге в соц сетях Вы можете попробовать себя еще будучи школьником. Широкие возможности устроится на стажировку, чтобы получить опыт работы по специальности.
ОБУЧЕНИЕ НА МАРКЕТОЛОГА
• Профильное образование – «Маркетолог».
• Близкий профиль – «Менеджер по рекламе и PR».
Примеры программ повышения квалификации: «Разработка УТП», «Продвижение в социальных сетях», «Безбюджетный маркетинг» — рекомендуем обучение подбирать на edutop.pro.
Для уверенного выбора профессии маркетолога – пройдите профориентационные тесты: ДДО Климова и Матрицу выбора профессии.
Осознанного выбора!
